“公益广告是引领社会风尚的一盏明灯，公益广告是弘扬社会主义核心价值观的重要载体。”日前在上海自贸试验区临港新片区举办的“新时代、新公益、新媒体——第二届上海公益广告论坛”上，上海建桥学院校长朱瑞庭教授这样说道。据了解。本次论坛由上海市文明网、上海市广告协会、上海建桥学院共同主办，汇聚了政府、行业、企业、媒体和高校等各方面的专家、学者，针对上海公益广告成就、现状和未来，建言献策，共绘蓝图。

“广告宣传要讲导向。”据了解，党的十九大以来，上海涌现了大量主题鲜明、优秀走心的公益广告作品，发挥了普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、振奋人民精神、引领时代新风的重要作用。但公益广告的基础理论与应用理论研究在业界、学界的广度与深度不够，研究成果转化率不高。特别是新时代、新媒体下公益广告运行模式与长效机制亟待深入研究。

因此，为了进一步加强公益广告理论研究和成果应用，推动其创新发展，本次论坛对公益广告基础性、原创性和应用性进行了理论探究。如，公益广告运作模式、资金保障、法制建设、促进机制等基础性研究；进行公益广告主题引导、创意表现等原创性研究；推动公益广告发布、公益广告评价等应用性研究；促进理论研究成果转化，创新公益广告实践，组织公益广告创作、展示展播及社会评价等。论坛构建起了高校、媒体、企业多方协同的新型公益广告生态圈，对推动上海公益广告事业的发展壮大具有积极作用。

论坛上，上海市市场监管局广告监管处处长应钧在题为“让公益之灯更加明亮”的演讲中，从政府管理部门的角度对于公益广告的社会性质、传播功能、法律规范进行分析。通过大量案例解读，对公益广告的创作规律、传播效果、形式与内容的关系做了深度剖析。他说：“公益广告是一盏灯，照亮自己和他人，让我们的城市更有温度！”

此外，《中国广告》杂志社社长兼主编鲁培康，国家一级导演、上海市广播电视局特聘专家朱弘强，中国传播学会副会长刘卫东教授分别发表了题为“公益广告是最好的品牌营销”“影视公益广告故事”“公益广告作品的审美逻辑”的精彩演讲，针对公益广告的创作规律，创作态度，品牌传播做出全面的阐述。

 “上海这座城市历来开时代之精神风尚，创世界之开明睿智。上海的公益广告为上海建设时尚之都、创意之都、灵感之城贡献了文化的力量、公益的善心和创意的火花。”上海建桥学院校长朱瑞庭在论坛上指出。

他表示，上海建桥学院自建校以来，以雷锋精神为指引，以“感恩，回报，爱心，责任”为校训，始终不忘建桥初心，牢记办学使命，培养德智体美劳全面发展的“雷锋式”的大学生。这一背景下，公益广告的理论研究、教学实践、作品创作可以丰富学校“三圈三全十育人”制度和工作体系的内涵，成为学校思想政治教育的重要抓手和特色平台，尤其是对于学校广告学这个上海市一流本科专业的建设具有重要意义。

上海市广告协会会长杜贵根指出：“公益广告是一盏灯，让我们产、学、研、媒一起点亮这盏灯，为传播社会主义核心价值观，形成向上、向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚做出更大贡献。论坛为我们带来新的视野和新的思想，开阔我们的眼界，拓展我们的见识，为公益广告发展提供新思路。”